Diseño Publicitario I: Proyecto Rediseño de marca

Este proyecto consiste en elegir una marca, que tenga en el mercado como mínimo 5 años, se parte de la marca para rediseñar toda su imagen corporativa, desde su logotipo hasta la vestimenta de los empleados:, esto con el fin de mejorar su imagen y proyectar atravez de ella lo que la empresa es en realidad.

Base Creativa

1. Descripción del trabajo: El objetivo es rediseñar la imagen corporativa de la mini empresa Matobe`s pizza, creándole un afiche publicitario, con su respectiva papelería y producto promocional.

2. Antecedentes del mercado: Matobe`s pizza, nace en junio del año 2006, con dos asociados llamados Antonio Benzoni y Maikol Murillo Quiros , hoy en día , gracias al empeño puesto en perfeccionar cada día mas el producto, ha incrementado los clientes sus asociados y su infraestructura, regalándole a cada visitante un ambiente rustico, playero muy acogedor .

Su nombre es un amagrama, ya que proviene de la unión de los nombres de los primeros ..dos socios, Maikol, salio' MA , por otro lado mi nombre es Antonio, y su sobrenombre es Toño, de ahí el TO y BE es por la abuelita de Maikol que se llamaba Betina.

Matobe`s pizza, nunca ha invertido en alguna campaña publicitaria, sin embargo, si ha sido participe en diferentes actividades públicas como patrocinador, como mencione anteriormente, ellos se han enfocado en ganar su fama, por enriquecer y perfeccionar cada vez mas los productos ofrecidos al cliente.

3. Características físicas y usos del producto: el ambiente que el restaurant quiere proyectar, es ese rustico, playero acogedor, donde usted como cliente, no solo llegue a degustar platillos de la tradicional gastronomía italiana, caracterizados por el delicioso sabor que impregna el horno de leña sino a la misma vez, pasar un muy buen rato con todos los suyos, ya sean amigos o familiares, compartiendo de una exquisita cena, acompañada de un vino de la casa o una espumosa cerveza italiana.

4. Personalidad del producto: su sexo es unisex, ya que representa al clásico italiano, apegado a sus costumbres y tradiciones, su personalidad es amable, fresca, siempre dispuesto a trasmitir todo esto por medio de un platillo especial.

5. Posicionamiento: Matobe`s pizza, esta poscionado en la mente de los consumidores, como un lugar donde se va a ir a comer rico, con elegancia y calidad.

6. Competencia directa: Jardín Cervecero, Cevichito, Gugas

7. Competencia indirecta: pizzerías comerciales (Rica y Tica), el Pollazo.

8. .Motivo de compra Por la calidad de sus platillos

9. Núcleo de compra: en el restaurant matobe`s, ubicado en la provincia de Puntarenas en el paseo de los turistas

10. Objetivo de la comunicación: el objetivo del rediseño de la imagen corporativa, es proyectar todo el esfuerzo hecho por obtener la calidad de producto ofrecido al cliente, generar esa sensación desde la lectura de su menú, hasta el llevarlo a su boca.

11. Publico objetivo: adultos entre los 25 hasta los 45 años, ambos sexos: masculino y femenino, de clase media- media, media- alta.

12. Promesa Básica: calidad y frescura en cada platillo elegido

13. Sustentación lógica: la calidad se brinda por el esfuerzo que se ha puesto para realizar el platillo, y la frescura ya que son preparados al instante.

14. Tratamiento de la comunicación: 50 % sensorial, 35 % emotivo, 15 racional.